Van strategie tot zichtbaarheid

Hoe vertaal je jarenlang vakmanschap in stalen trappen naar een merk dat ook particuliere klanten raakt, inspireert en overtuigt? De uitdaging: dezelfde kwaliteit en expertise, maar met een totaal andere benadering, uitstraling en tone of voice. Daarom ontwikkelden we voor Krepla Metaal, een gevestigde naam in maatwerk metaal voor de zakelijke markt, een consumentenlabel. Benieuwd hoe we dit hebben aangepakt? Lees verder.

Onze aanpak

Het merk is vanaf de kern opgebouwd. We zijn gestart met een strategische sessie (magneetsessie) om elkaar goed te leren kennen. We onderzochten de doelgroep, merkwaarden en toekomstperspectieven en creëerden een sterke positionering.

Hoe vang je een merk in één naam?

Samen met de klant brachten we wensen en uitgangspunten in kaart. De naam van het merk moest vakmanschap en kwaliteit en uitstralen. Maar ook vertrouwd en zacht klinken, en bij voorkeur Nederlandstalig zijn. We onderzochten taal, betekenis en associaties om tot een naam te komen die klopt. Tot alles samenkwam in één naam: Trappenhuys.

Een herkenbare naam die voldoet aan de uitgangspunten en de kwaliteit en uitstraling van het merk onderstreept:

/ het legt de link met het product
/ past binnen de woon- en interieurwereld
/ is duidelijk en blijft makkelijk hangen.

Het gezicht van Trappenhuys

Na de magneetsessie én de ontwikkeling van de merknaam volgde de visuele identiteit. Met de ontwikkeling van stylescapes (een soort moodboards) bepaalden we de richting. Van hieruit ontwikkelden we een gezicht voor het merk.

Het logo van Trappenhuys combineert vakmanschap en betrouwbaarheid in een tijdloos ontwerp. Met de samensmelting van een huis en het bovenaanzicht van een trappenhuis is een herkenbaar beeldmerk ontstaan. De typografie is krachtig in eenvoud en goed leesbaar. De tekst heeft een duidelijke tweedeling in kleur: ’trappen’ in zwart staat voor betrouwbaarheid en functionaliteit, terwijl ‘huys’ in een warme goudtint zachtheid, kwaliteit en een luxe uitstraling toevoegt. De klassieke spelling van huys versterkt het gevoel van betrouwbaarheid en ambacht.

Het geheel roept precies dat op waar het merk voor staat. Het is professioneel en passend bij hoogwaardige, op maat gemaakte stalen trappen die een centrale rol spelen in het interieur.

Van merk naar website

Met behulp van een sitemap en wireframes bepaalden we de structuur van de website. Hiermee werden de eerste contouren van Trappenhuys online zichtbaar. De look & feel vertaalden we door naar een krachtig webdesign en duidelijke content. Zo nemen we de bezoeker mee in het verhaal van Trappenhuys, met oog voor informatie, inspiratie, overtuiging en conversie.

Van zichtbaarheid naar de juiste klanten

Het consumentenmerk staat als een huys 😂 en dat mag gezien worden. Daarom ontwikkelden we een marketingplan met een duidelijk doel: Trappenhuys zichtbaar maken en de juiste klanten aantrekken. We werkten onder andere aan SEO, Google Ads, contentmarketing en e-mailmarketing.

Wil je weten hoe dit in zijn werk gaat? Neem dan eens vrijblijvend contact met ons op. We vertellen je er graag meer over.